A atual reprise de Avenida Brasil no Vale a Pena Ver de Novo mostra um cenário curioso para a Globo. A novela de João Emanuel Carneiro consegue recuperar parte da audiência perdida pela faixa nos últimos meses, mas ainda não repete o fenômeno registrado em sua primeira reapresentação, exibida entre 2019 e 2020.
Os dados de audiência utilizados nesta análise são do blog Gabriel Farac, com base em relatórios da Kantar IBOPE Media e publicações de veículos especializados como Notícias da TV, Portal Alta Definição e TV Pop.
Até 1º de maio, Avenida Brasil acumula média geral de 13,8 pontos nos primeiros 25 capítulos da reprise atual. O desempenho é superior ao de Rainha da Sucata, antecessora da faixa, mas ainda fica abaixo de A Viagem e muito distante da própria Avenida Brasil em sua exibição de 2019.
A comparação com a primeira reprise
A diferença para a primeira reprise impressiona. Nos primeiros 25 capítulos exibidos em 2019, Avenida Brasil havia acumulado 433 pontos, fechando média de 17,3. Agora, no mesmo recorte, soma 346 pontos e registra 13,8. A queda é de 3,5 pontos, o equivalente a aproximadamente 20% de público a menos em comparação com a reapresentação anterior.
A distância aparece principalmente no impacto inicial. Em 2019, a estreia marcou 23 pontos e a primeira semana fechou com média de 19,3. Na reprise atual, a estreia marcou 16 pontos e a primeira semana encerrou com 14,2.
Mesmo assim, a novela mostra certa estabilidade. Nas semanas seguintes, a diferença percentual entre as duas exibições diminui. Enquanto a perda ultrapassava 26% na estreia, cai para cerca de 13% nas semanas mais recentes. Isso indica que Avenida Brasil ainda consegue reter público conforme os conflitos principais entram em cena.
Avenida Brasil nunca saiu do imaginário popular
Mas existe um fator importante nessa comparação: Avenida Brasil nunca saiu do imaginário popular.
A novela exibida originalmente em 2012 virou um dos maiores fenômenos culturais da televisão brasileira. Carminha, Nina, Tufão, os confrontos, os memes e as frases seguem circulando diariamente nas redes sociais mais de uma década depois. Além da exibição original e da reprise de 2019, a trama continuou sendo consumida no Globoplay e em cortes que viralizam constantemente no TikTok, Instagram e X.
Por isso, existe hoje uma percepção de possível saturação. O público talvez não esteja diante de um reencontro nostálgico, mas sim de uma história que nunca foi embora.
A vantagem sobre Rainha da Sucata
Ainda assim, Avenida Brasil cumpre um papel importante para a Globo: elevar os índices da faixa.
A comparação com Rainha da Sucata deixa isso evidente. Nos primeiros 25 capítulos, a novela de Sílvio de Abreu registrou média de 13,3 pontos. Avenida Brasil marca 13,8 no mesmo período, crescimento de 0,5 ponto, equivalente a quase 4% a mais de audiência.
Rainha da Sucata terminou sua reprise com média geral de 12,95 pontos em 108 capítulos. Apesar de ser considerada uma obra importante da dramaturgia brasileira e ter sido sucesso em sua exibição original, alguns elementos mais datados podem ter dificultado maior conexão com o público atual. Ainda assim, a trama não comprometeu a faixa e manteve desempenho relativamente estável.
O fenômeno chamado A Viagem
Já A Viagem operou em outro patamar.
A novela espírita fechou seus primeiros 25 capítulos com média de 16,4 pontos e encerrou a reprise com impressionantes 16,80 de média geral em 127 capítulos. Na reta final, chegou a marcar 18, 19 e até 20 pontos em alguns dias.
O quanto Avenida Brasil precisaria crescer
Para Avenida Brasil igualar a média final de A Viagem, precisaria crescer quase 3 pontos em relação ao desempenho atual. Isso significa aumentar aproximadamente 21% de audiência ao longo da exibição. Na prática, a novela precisaria deixar a faixa atual de 13 e 14 pontos para começar a operar regularmente acima dos 16.
Já para alcançar a própria reprise de 2019, o desafio é ainda maior. Avenida Brasil encerrou aquela exibição com média geral de 18,77 pontos em 149 capítulos. Para igualar esse desempenho, a reprise atual precisaria crescer quase 5 pontos — cerca de 36% acima da média atual.
É difícil, mas não impossível.
A própria trajetória de A Viagem mostra que uma novela da tarde ainda consegue alcançar números muito altos quando vira assunto coletivo e cresce organicamente junto do público.
Avenida Brasil ainda pode engrenar?
Avenida Brasil também possui elementos para isso. A trama de João Emanuel Carneiro melhora conforme avança, intensifica os conflitos e ganha ritmo nos capítulos centrais.
Além disso, novelas frequentemente demoram algumas semanas para engrenar completamente, mesmo quando já conhecidas pelo público.
Por enquanto, os números mostram um cenário intermediário. Avenida Brasil já supera Rainha da Sucata e ajuda a recuperar fôlego para o Vale a Pena Ver de Novo. Mas ainda precisa crescer bastante para alcançar o fenômeno vivido por A Viagem e mais ainda para repetir o próprio impacto histórico que causou em 2019.
Talvez o maior desafio da novela hoje seja justamente esse: continuar sendo gigante sem parecer excessivamente presente.
