Foto: Beatriz Damy/Globo
A conexão do público com Lorena e Juquinha ultrapassou a novela Três Graças, ganhou uma produção própria para as redes sociais e agora também chega ao Effie Awards Brasil. Loquinha, novela vertical produzida pelos Estúdios Globo, está entre as campanhas premiadas na 19ª edição da premiação dedicada ao mercado publicitário nacional.
O reconhecimento considera estratégias de marketing que associam criatividade a resultados efetivos. A categoria do troféu conquistado por Loquinha será conhecida durante a cerimônia marcada para 10 de novembro, no Auditório Ibirapuera, em São Paulo.
Escrita por Márcia Prates e com direção artística de Luiz Henrique Rios, a produção surgiu após o engajamento conquistado por Lorena (Alanis Guillen) e Juquinha (Gabriela Medvedovsky) em Três Graças. A resposta dos espectadores nas redes sociais levou ao desenvolvimento de uma narrativa criada especificamente para o formato vertical.
Com 25 episódios, Loquinha acompanhou o cotidiano das duas personagens e os desafios enfrentados pelo casal na construção de uma vida juntas. Os capítulos foram publicados nos perfis da TV Globo nas redes sociais e também disponibilizados no Globoplay.
Loquinha alcançou 234 milhões de visualizações
A dimensão alcançada pelo projeto aparece nos números divulgados pela Globo. Considerando os conteúdos da campanha, os episódios e suas versões traduzidas, Loquinha acumulou 234 milhões de visualizações e 14 milhões de interações.
A estratégia também levou a produção para além do público brasileiro. Os episódios receberam versões em inglês e espanhol, ampliando a circulação da história de Lorena e Juquinha em outros países.
Para Samantha Almeida, diretora de Marketing da TV Globo, o projeto demonstra como a observação das conversas do público pode interferir no desenvolvimento de novos conteúdos: “‘Loquinha’ nasceu de uma estratégia de social listening e da escuta ativa da audiência. Enquanto os fãs escreviam a história nas redes sociais, a TV Globo escrevia os próximos capítulos”, afirma.
Segundo a executiva, o interesse espontâneo pelas personagens serviu de ponto de partida para transformar a repercussão em uma narrativa desenvolvida para novas formas de consumo: “Para a TV Globo, as boas histórias estão em todos os lugares, inclusive nas conversas que acontecem diariamente com a audiência”, completa.
O prêmio acrescenta um novo capítulo à trajetória de uma produção que nasceu da resposta do público a duas personagens de uma novela tradicional e encontrou no celular uma narrativa própria. Com Loquinha, a relação entre televisão e redes sociais deixou de servir apenas à repercussão de Três Graças e passou a gerar uma história concebida diretamente para esse ambiente.
Jornalista, produtor audiovisual, crítico de TV, cinema e literatura e autor de seis livros. Apaixonado por novelas desde a infância, dedica-se há mais de uma década a analisar narrativas, personagens e atuações. É fundador do Pittaplay.
